Бренд - менеджмент. Как построить эффективный бренд

С ростом рынка и повышением конкуренции, потребности и ожидания компаний существенно изменились. Чтобы бизнес рос и развивался, ему нужен бренд. Название, логотип и красивое описание – это далеко не бренд. Его нельзя просто сочинить, но его можно построить. На курсе «Бренд-менеджмент: как построить эффективный бренд» мы объединили стратегическую, управленческую и творческую составляющую брендинга, изучив которые вы сможете проектировать успешный бренд, а не заниматься творческими экспериментами. Комплексное обучение методологии бренд-ориентированного маркетинга позволит вам правильно выстроить позиционирование, сформировать «обещание бренда», понять потребительский опыт, сформировать лояльное комьюнити, а также значительно упростит механику по созданию атрибутики бренда и взаимодействию с креативными агентствами и другими подрядчиками. Понимая, какие функциональные и эмоциональные ценности важны для современного потребителя, отдельное время мы посвятим инструментам интернет-маркетинга, рассмотрим, как изменился покупательский опыт под воздействием интернет-технологий и какие тренды будут влиять на вашего клиента завтра. Сильной стороной курса является разбор актуальных кейсов российского рынка, большое количество практических работ и реальный опыт, с которым вы будете встречаться на протяжении всего обучения. Курс предназначен как для начинающих, так и для практикующих бренд-менеджеров, менеджеров по рекламе и маркетингу, руководителей и собственников бизнеса, а также всех желающих создавать и продвигать новые и уже существующие бренды. Все участники курса получают в подарок список актуальной профессиональной литературы, рекомендованной российскими директорами по маркетингу. Вы научитесь: Выстраивать стратегию брендинга в зависимости от целей компании. Использовать современные инструменты анализа для вывода бренда на рынок. Выстраивать customer journey для различных типов целевых потребителей. Проводить диагностику характеристик бренда, рассчитывать стоимость бренда. Составлять бюджет бренда, оптимизировать расходы на брендинг. Эффективно реагировать на кризисные явления.   Вы будете знать: Какими атрибутами должен обладать бренд. Как правильно оформить креативный бриф, гайдлайн, бренд-бук. Основы расчета бюджетной и рекламной эффективности. Методы оценки состояния бренда. Как изменение вкусов и смена поколений заставляют бренд адаптироваться к новым условиям.