Бренд-менеджмент: проектирование и управление брендом

О программе Программа построена на современных подходах применения классического маркетинга, брендинга и открытий ученых в области восприятия человека Уникальное сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками брендинга, маркетинга и революционных открытий ученых в области нейронаук, психологии и других актуальных направлений, совокупно с современными методологиями прогрессивных предпринимателей кремниевой долины, выделяют материал данной программы в качестве наиболее эффективного инструмента для практического применения в условиях текущей высококонкурентной рыночной среды. В современном мире потребители отдают предпочтение брендам. Это связано с наличием набора ассоциаций, ценностей и гарантий, которые на сознательном и подсознательном уровне формируют доверие и влияют на выбор и лояльность потребителей. Предлагать рынку обезличенные или не наделенные эффективным позиционированием онлайн-сервисы, продукты или услуги, с которыми у потребителей не устанавливается эмоциональная и рациональная связь, в большинстве случаев, нецелесообразно. Такие размытые и несфокусированные предложения лишены возможности быть корректно идентифицированными и остаются без внимания и приверженности целевой аудитории. Совокупность данных факторов в условиях интенсивного развития рынков приводит к острой необходимости создания брендов для предложений и корпораций, представленных в большинстве категорий. В процессе обучения вы приобретете ключевые компетенции в профессии Вы пройдете путь от аналитики восприятия продуктов, услуг и корпораций, формирующего в сознании целевой аудитории интенсивные ассоциации, и проектирования актуальных и наделенных значительным потенциалом брендов, в том числе выбора стратегий и применения основ управления портфелем брендов, до интегрирования в проектные и управленческие процессы открытий ученых в области психологии, нейронаук и других актуальных направлений, позволяющих внедрять бренд в сознательное восприятие целевой аудитории и моделировать поведение сегментированных групп. Программа ориентирована на обучение созданию корпоративных, продуктовых и сервисных брендов для устойчивого развития в условиях современных рынков. Интегрированные друг в друга практические инструменты позволяют оптимизировать расход ресурсов и упростить процесс проектирования и управления брендами как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде. Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание профессии, так и на изучении процесса практического применения актуальных фреймворков, позволяющих проектировать эффективные решения готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений. Только самое важное, программа «без воды» экономит ваши ресурсы  Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения Освойте актуальную профессию Brand Manager Программа направлена на обучение профессии Brand manager (BM) и при этом позволяет овладеть основными инструментами в области Product management (PM), ориентированными на проектирование актуальных решений (продуктов, сервисов) для рынка, создание которых первостепенно проектированию брендов. Обзоры открытий ученых из области нейро, когнитивных и других наук, позволяют дополнить практический инструментарий бренд-менеджера знаниями относительно восприятия человека и происхождения эмоций, играющих ключевую роль в процессе выбора и принятия решений потребителями. Программа позволяет слушателям формировать T-shaped навыки для полноценного развития бренда. Бренд-менеджер (BM) отвечает за восприятие предложения (продукта, сервиса) и формирование ассоциаций с ним в сознании потребителей. В свою очередь менеджер по продукту (PM) сфокусировано отвечает за эффективность и актуальность решения (продукта, сервиса), способного наилучшим образом удовлетворять выявленные потребности пользователей (целевой аудитории). Открытия ученых в области восприятия человека позволяют осознавать возможные способы установления корреляции технического виденья эффективности решений (продуктов, сервисов), брендов и принципов органического мышления человека, включая его естественные реакции на стимулы, формируемые на клеточном уровне нервной системы. Бренд-менеджер, владеющий подходами и инструментами дополнительно из области продакт-менеджмента, также открытиями ученых в нейро, когнитивных и других науках о восприятии человека, способен не только проектировать актуальные решения, эффективные коммуникации и формировать в сознании целевой аудитории сильные, устойчивые и благоприятные ассоциации с решением (продуктом, сервисом) создавая бренд, но и для этих целей осознанно взаимодействовать с целевой аудиторией на уровне клеточных процессов нервной системы при помощи декомпозированного воздействия в области репрезентативных систем. Обучение проходит в формате акселератора для стартапов. Это означает, что каждый слушатель в процессе всего обучения работает над выбранным решением (продуктом, сервисом) и брендом с индивидуальной поддержкой ментора в лице автора курса. Такой подход позволяет не только рассматривать применение изучаемых практических инструментов в определенной последовательности и с учетом индивидуальных особенностей кейса и рынка, которые выбрал слушатель для разработки, но и использовать опыт, виденье и персональную помощь наставника. Таким образом в рамках данной программы происходит не только обучение профессии, но и акселерация разрабатываемого решения (продукта, сервиса), включая проектное наделение характеристиками сфокусированного бренда и эффективного позиционирования, в том числе, формулирование кампании для актуальных каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций с использованием открытий ученых в области нейро, когнитивных и других наук, направленных на изучение восприятия человека, с целью увеличения эффективности взаимодействия бренда с целевой аудиторией и, как следствие, укрепление его позиции в сознании фактических и потенциальных потребителей. Особенности образовательной программы Перенимайте опыт и достижения первой в стране кафедры ведущего государственного университета Программа впервые реализована на Кафедре маркетинга РЭУ имени Г.В. Плеханова, являющейся первой кафедрой маркетинга в России, положившей начало подготовке профильных специалистов. Основал кафедру Борис Александрович Соловьев, развивающий теорию потребностей и потребительского спроса с начала 1960-х годов. Его называют «отцом российского маркетинга» и создателем всей системы маркетингового образования в России. Также одним из значимых имен, имеющих отношение к Кафедре маркетинга, является американский экономист и маркетолог, профессор международного маркетинга Келлоггской школы менеджмента Северо-Западного университета США Филип Котлер (Philip Kotler). Его называют «гуру» и «отец современного маркетинга». В 2014 году он посетил Кафедру маркетинга и был удостоен степени почетного доктора РЭУ имени Г.В. Плеханова. Удобный формат для эффективного обучения Длительность обучения. Программа 250 часов в течение 6-ти месяцев, включает 75 занятий с теорией и практикой. Результат обучения. Разработанный кейс спроектированных брендов в портфеле для вашего портфолио или бизнеса. Форма обучения.  2-3 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов, или один раз в субботу (доступен дистанционный формат). Преимущества образовательной программы Практические занятия проходят в небольших группах до 5 человек, что позволяет каждому слушателю заниматься в формате индивидуального обучения, получая персональную поддержку преподавателя, при этом стоимость курса сохраняется на уровне цены обучения в стандартных больших группах и не имеет наценки. Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных рынков с целью создания эффективных решений. Направлена на обучение проектированию и управлению корпоративными, продуктовыми и сервисными брендами. Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и специалистами в области брендинга, маркетинга, психологии, нейронаук и других направлений, зарекомендовавшими себя во всем мире. Построена в формате пошагового интенсива, разделенного на модули, которые включают уроки с фреймворками в виде шаблонов инструментов для удобного практического применения и примеры для легкого восприятия материала. Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения. Процесс обучения содержит время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области проектирования корпоративных, продуктовых и сервисных брендов при помощи применения изученных фреймворков, а также определить способы для их интеграции в сознание целевой аудитории. Спроектированное решение станет полноценным кейсом, готовым к применению на рынке или в портфолио Получайте новые знания при помощи эффективной последовательной системы Овладейте компетенциями бренд-менеджера с нуля или дополните ваш опыт Инсайты от экспертов и практиков. Основатель стартапа Brandaq, поделится с вами компетенциями, сформированными в процессе разработки решений для контрагентов и обмена опытом в рамках участия на научных и практических мероприятиях, в том числе в акселераторах для стартапов, которые применяют инновационные подходы развития. Полное погружение в бренд и восприятие. Вы изучите ключевые этапы проектирования и управления брендами и портфелем брендов. На практике научитесь не только создавать успешные решения, наделенные значительным потенциалом развития в условиях высококонкурентной рыночной среды, но и интегрировать их в сознание аудитории. Компетенции, востребованные на рынке. Разработчик данного образовательного курса ведет трудовую деятельность в реальных рыночных условиях, руководит разработкой собственного стартапа и реализовывает практические задачи для рынка, формируя опыт, которым делится с вами. Слушатели данной программы создают для вас возможности нетворкинга.