Интернет - маркетинг: таргетированная реклама

Знакомство с интернет-рекламой. Понятия эффективности: ROI, CPC, CTR, CPM и т.п. Особенности восприятия контента в социальных сетях. ВКонтакте, Одноклассники, Телеграм – их аудитория и рекламные возможности. Понятие таргетинга, виды таргетингов. Понятие ретаргетинга, базовые принципы ретаргетинга. Собственные аудитории: посетители сайта, аудитории из CRM, «look-a-like», аудитории сообществ. Соблюдение законодательства и маркировка рекламы ЕРИД. Обзор трендов и инструментов в таргетированной рекламе: видеореклама, сториз, инфлюенсер-маркетинг, UGC (user-generated content), AI(искусственный интеллект) и машинное обучение.

Рекламная система ВКонтакте. Заведение рекламной кампании для стороннего сайта (настройка таргетингов, создание объявлений) Обзорно: реклама в видео, реклама в подкастах, реклама в маркетплейсе, реклама в сториз, реклама в мини-приложениях, реклама в мессенджере и реклама в музыке. Способы сбора и анализа аудитории: сегментация по поведению, интересам и покупкам, а также использование пикселя ВКонтакте. Системы сбора аудитории (парсинга). “Церебро” и другие системы. Создание рекламы: формула написания продающего текста по модели AIDA. Правила размещения рекламы и специфика модерации. Особенности ценообразования таргетированной рекламы. Размещение в сообществах напрямую - плюсы и минусы.

Обзор возможностей партнерской рекламы в Тик Ток, Likee, Яппи и Ютуб. Знакомство с совместным промо и работой с блогерами. Учёт эффективности сотрудничества. Пример практического кейса. Вставка обзора на курс “Контекстная реклама”.

Как сделать свой SMM продающим, на что делать упор в нынешних условиях, как провести анализ конкурентов, как писать продающие тексты. Грамотный SMM для совместной работы команды на бесконечном холсте на примере доски ЭсБорд (https://sboard.online/). Первый сайт под продажу своих товаров/услуг на конструкторе Taplink. Онлайн-запись и автоматизация клиентской базы на примере Yclients. Использование фотостока. Фотографии для SMM и создания рекламных креативов в таргете.

Анализ рекламных кампаний при помощи инструментов соцсетей. KPI и показатели эффективности вашей рекламы. Необходимость использования Яндекс.Метрики. Оценка эффективности рекламных кампаний и формирование нужных отчетов. Интерпретируем результаты и формируем новые гипотезы. Как проводить A/B- и сплит-тестирования, анализировать и интерпретировать результаты тестирования, используя статистические методы и инструменты.