Креативная реклама

Что такое креатив.
Как придумать креативную рекламу.
Какие задачи решает креатив.
Как менять индустрию с помощью креатива.
Роль креатива в обществе.

Кейс: понимание брифа от заказчика.
Анализ рынка.
Анализ конкурентов.
Анализ целевой аудитории.
Формулирование сообщения бренда.
Составление брифа.

Структура креатива: инсайты, идея, реализация.
Что такое инсайт.
Инсайты о человеке.
Инсайты о продукте.
Отличия инсайта от банальности.

Как отличить хорошую идею от плохой.
Метод пересечения инсайтов.
Метод штурма.
Метод разрыва.
Метод «Враг».
Метод «Честность, крутость, польза».

Кейс: адаптация идей под каналы коммуникации.
Как написать хороший рекламный текст и придумать слоган.
Сторителлинг для создания радио-, ТВ- и online-роликов.
Создание визуалов: как составить техническое задание дизайнеру.
Нестандартные способы реализации креативных идей.
Креативные промомеханики.
Креативный PR.
Продвижение в digital.
Создание интегрированной рекламной кампании.

Кейс: презентация концепции.
Как описать идею с помощью референсов.
Сбор презентации.
Защита креативного предложения.
Снятие возражений.

Вы проанализируете бриф, найдёте инсайты и придумаете креативную концепцию рекламной кампании. Продумаете её реализацию на разных каналах и презентуете аудитории, спикеру, заказчику и жюри. Работать можно над учебным брифом или своей бизнес-задачей.