menu
close
  Организации
избранное сравнение
Рейтинг организаций
избранное сравнение

Мы используем файлы cookie для обеспечения работоспособности сервиса, улучшения навигации и маркетинговых активностей Yolonce. Нажимая "Согласен", вы соглашаетесь с нашей Политикой конфиденциальности

Yolonce  
Маркетинг  
Продуктовая аналитика  

Продакт-маркетинг: менеджмент продукта и коммуникаций

Продакт-маркетинг: менеджмент продукта и коммуникаций

  4.8
  Оставьте отзыв
  23 лекции
  Сложность

Пока неизвестно

  Длительность

250 часов

  Формат

онлайн

  Документ по выпуску

удостоверение о повышении квалификации РЭУ имени Г.В. Плеханова

Стоимость курса
220 000 ₽

Подробнее о курсе

О программе Программа содержит как IT-методологии, так и модели классического маркетинга и брендинга, включая подходы для эффективных коммуникаций Уникальное сочетание фундаментальных подходов, созданных основоположниками маркетинга, брендинга и интегрированных коммуникаций, и современных методологий от прогрессивных предпринимателей кремниевой долины, выделяют данную программу в качестве наиболее эффективного инструмента для практического применения в условиях современной высококонкурентной рыночной среды. Программа, одна из немногих, ориентирована на обучение созданию одновременно актуальных IT-решений (продуктов, сервисов) и востребованных классических товаров и услуг. Образовательные материалы содержат взаимодополняющие подходы из этих областей. При этом в программу включены инструменты для проектирования эффективных коммуникаций, ориентированных на развитие создаваемых решений. Интегрированные друг в друга практические инструменты, позволяют оптимизировать расходование ресурсов и упростить процесс проектирования и реализации кейсов как во время обучения, так и во время применения в рабочей среде. В процессе обучения вы приобретете ключевые компетенции в профессии Вы пройдете путь от изучения целевой аудитории, генерации идей и создания востребованного на рынке продукта или сервиса до проектирования эффективных коммуникаций с применением моделей брендинга. Обучение построено как на изучении базовых элементов, формирующих понимание специальности, так и на изучении процесса практического применения актуальных инструментов, позволяющих проектировать эффективные решения, готовые для реализации и вывода на рынок. Вы получите знания, которые автор курса формировал на собственном опыте, путем поиска, тестирования, выбора эффективных подходов и создания успешных решений. Только самое важное, программа «без воды» экономит ваши ресурсы  Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения Освойте актуальную профессию Product Marketing Manager Программа направлена на обучение профессии Product marketing manager (PMM). При этом она подойдет для слушателей, желающих стать специалистами в области Product management (PM), и при этом дополнительно овладеть инструментами в области эффективного взаимодействия с целевой аудиторией (включая основной инструментарий бренд-менеджмента) для формирования T-shaped навыков с целью полноценного развития решения (продукта, сервиса) на рынке. Менеджер по маркетингу продукта (PMM) отвечает за формирование эффективных коммуникаций и иных маркетинговых мероприятий, однако также может принимать участие в проектировании решения (продукта, сервиса) совместно с менеджером по продукту (PM). В свою очередь менеджер по продукту (PM) сфокусировано отвечает за эффективность и актуальность решения (продукта, сервиса), способного наилучшим образом удовлетворять выявленные потребности пользователей (целевой аудитории), в том числе разрабатывает эффективные стартапы, формулирует бизнес-модели, выбирает модели монетизации и наделяет решения виральными свойствами и механиками. Однако, при этом продакт-менеджер (PM) может принимать участие в проектировании способов взаимодействия с целевой аудиторией совместно с менеджером по маркетингу продукта (PMM) с целью формирования в сознании целевой аудитории сильных, устойчивых и благоприятных ассоциаций с решением (продуктом, сервисом), способных наделять его характеристиками бренда. Таким образом обе профессии имеют схожие области, при этом отличаются акцентами в рабочих задачах. Обучение проходит в формате акселератора для стартапов. Это означает, что каждый слушатель в процессе всего обучения работает над выбранным решением (продуктом, сервисом) с индивидуальной поддержкой ментора в лице автора курса. Такой подход позволяет не только рассматривать применение изучаемых практических инструментов в определенной последовательности и с учетом индивидуальных особенностей кейса и рынка, которые выбрал слушатель для разработки, но и использовать опыт, виденье и персональную помощь наставника. Таким образом в рамках данной программы происходит не только обучение профессии, но и акселерация проектируемого решения, в том числе, увеличение жизнеспособности и эффективности бизнес-модели, включая проектное наделение решения (продукта, сервиса) характеристиками сфокусированного бренда и формирование кампании в области взаимодействия с целевой аудиторией при помощи актуальных каналов интегрированных маркетинговых коммуникаций. Особенности образовательной программы Перенимайте опыт и достижения бизнес-школы ведущего государственного университета Программа реализовывается в Бизнес-школе маркетинга и предпринимательства РЭУ имени Г.В. Плеханова. Подразделение ориентировано на практический формат обучения с использованием бизнес-инструментария, способствующего развитию у слушателей комплексного взгляда на бизнес, его жизненный цикл, нестандартного подхода к решению бизнес-задач с учетом международного и отечественного опыта и современных тенденций предпринимательства. Удобный формат для эффективного обучения Длительность обучения. Программа 250 часов в течение 6-ти месяцев, включает 70 занятий с теорией и практикой. Результат обучения. Разработанный кейс продукта или сервиса и маркетинговых коммуникаций для вашего портфолио или бизнеса. Форма обучения. 2-3 раза в неделю в будние дни с 18:55 до 22:00 часов, или один раз в субботу (доступен дистанционный формат). Преимущества образовательной программы Практические занятия проходят в небольших группах до 5 человек, что позволяет каждому слушателю заниматься в формате индивидуального обучения, получая персональную поддержку преподавателя, при этом стоимость курса сохраняется на уровне цены обучения в стандартных больших группах и не имеет наценки. Разработана на основе взаимодействия основателя стартапа Brandaq с предприятиями различных рынков с целью создания эффективных решений. Направлена на обучение работе с продуктами, сервисами, брендами и коммуникациями. Содержит наиболее актуальные подходы, созданные как основателем Brandaq, так и специалистами в области брендинга, маркетинга, коммуникаций и продакт-менеджмента, зарекомендовавшими себя во всем мире. Построена в формате пошагового интенсива, разделенного на модули, которые включают уроки с фреймворками в виде шаблонов инструментов для удобного практического применения и примеры для легкого восприятия материала. Все материалы оптимизированы и содержат исключительно отобранную ключевую информацию с целью экономии ресурсов слушателей и увеличения эффективности процесса обучения. Процесс обучения содержит время на самостоятельную работу, в рамках которой каждый слушатель сможет реализовать готовое решение в области разработки продукта, сервиса, бренда и коммуникаций при помощи применения изученных фреймворков, которое станет полноценным кейсом, готовым к применению на рынке или в портфолио. Получайте новые знания при помощи эффективной последовательной системы Станьте маркетинг менеджером продукта с нуля или дополните ваш опыт Инсайты от экспертов и практиков. Основатель стартапа Brandaq, поделится с вами компетенциями, сформированными в процессе разработки решений для контрагентов и обмена опытом в рамках участия на научных и практических мероприятиях, в том числе в акселераторах для стартапов, которые применяют инновационные подходы развития. Полное погружение в продукт и коммуникации. Вы изучите все необходимые этапы проектирования и управления продуктом, сервисом, брендом и коммуникациями. На практике научитесь не только создавать успешные решения, наделенные значительным потенциалом развития в условиях высококонкурентной рыночной среды, но и оценивать их эффективность. Компетенции, востребованные на рынке. Разработчик данного образовательного курса ведет трудовую деятельность в реальных рыночных условиях, руководит разработкой собственного стартапа и реализовывает практические задачи для рынка, формируя опыт, которым делится с вами. Слушатели данной программы создают для вас возможности нетворкинга.

Документ после выпуска

удостоверение о повышении квалификации РЭУ имени Г.В. Плеханова

Автор курса

Российский экономический университет имени Г.В. Плеханова

В Российском экономическом университете им. Г.В. Плеханова наряду с основными образовательными программами реализуются программы дополнительного и бизнес-образования. Это программы MBA, профессиональной переподготовки, повышения квалификации, дополнительные общеразвивающие программы, а также различные практические семинары и тренинги. Все они наполнены теоретическим и практическим содержанием, разработаны и актуализированы в соответствии с требованиями профессиональных стандартов, с учетом передового отечественного и международного опыта. Выбирайте свой курс прямо сейчас.

Программа курса

  Развитие инновационных решений и стартапов в цифровой среде.

Особенности развития инновационных решений и стартапов в цифровой среде. Терминология, используемая в области продакт-менеджмента. Полезные ресурсы, применяемые в области продакт-менеджмента. Манифест гибкой разработки программного обеспечения Agile. Методологии гибкой разработки Scrum и Kanban, отличия и назначение.

  Эффективная команда, типология личности и эмоциональный интеллект.

Назначение, особенности и практическое применение типологии личности DISC. Формирование эффективной команды при помощи типологии личности DISC. Назначение, особенности и практическое применение эмоционального интеллекта EI. Увеличение эффективности команды при помощи эмоционального интеллекта EI.

  Основы брендинга и маркетинга, влияние на рыночную позицию.

Бренд, назначение, явления, эволюция, виды идентификации. Иерархия брендов, упорядоченность уровней, назначение. Капитал бренда, основные элементы, дополнительные возможности. Бренд-стратегии, разновидности, преимущества и недостатки. Позиционирование брендов, основные подходы, визуализация.

  Базовая аналитика рынка, предложения (продукта, сервиса) и бренда.

Расчет емкости рынка категории предложения (продукта, сервиса). Определение позиции предложения, технологии и категории в цикле хайпа. Аналитика состояния спроса в категории предложения (продукта, сервиса). Аналитика соответствия конкурентного рынка типам рыночных структур. Оценка пяти конкурентных сил, оказывающих влияние на рынок. Определение позиции бренда (и конкурентов) на ступенях эволюции бренда. Оценка потенциала бренда предложения (продукта, сервиса) и альтернатив. Аналитика комплекса маркетинга предложения (продукта, сервиса).

  Поиск, сегментация, оценка и выбор актуальной целевой аудитории.

Поиск и сегментация целевой аудитории на рынке и ярусах «неклиентов». Основные и дополнительные признаки сегментации потребителей. Оценка показателей привлекательности потребительских сегментов и ниш. ABCDX-сегментация потребительских групп для выявленных сегментов. Оценка и выбор привлекательных целевых потребительских сегментов.

  Формулирование и валидация гипотез, методики CustDev и JTBD.

Формирование карты эмпатии потребителей для выявления потребностей и проблем. Формулирование и оценка стратегических гипотез о проблеме при помощи CustDev и JTBD. Поиск первопричин желаний (потребностей) аудитории, являющихся мотиваторами потребления. Организация встреч и интервью для валидации стратегических гипотез о проблеме. Формулирование вопросов и выявление инсайтов для валидации гипотез о проблеме. Оценка привлекательности потребительских сегментов после проведения встреч и интервью. Приоритезация работ JTBD с целью выбора стратегии роста и оценки потенциала решения. Распределение, выбор и оценка подтвержденных стратегических гипотез о проблеме.

  Распределение потребительских сегментов в цикле диффузии инноваций.

Гипотезы о проблеме в проекции теории потребительских ценностей и барьеров JTBD. Формулирование подходов преодоления пропасти и трещин диффузии инноваций. Выбор подхода для ориентирования предложения на потребительский рынок.

  Проектирование MVP, дополнительные ценности, опыт потребителя CJM.

Исследование взаимодействия потребителей с предложением при помощи CJM. Формирование актуальных характеристик предложения (продукта, сервиса). Систематизация и дополнение характеристик предложения (продукта, сервиса). Уравновешивание характеристик в качестве выгод предложения (продукта, сервиса). Оценка угроз идентичностей проектируемого предложения (продукта, сервиса).

  Выбор модели монетизация, построение бизнес-модели, оценка рисков.

Выбор и совмещение моделей монетизации предложения (продукта, сервиса). Формулирование и оценка бизнес-модели предложения Business Model Canvas. Поиск и оценка вероятности и последствий рисков проектируемого решения.

  Виральность. Product-market fit. Экосистемы. Назначение UX/UI – дизайна.

Поиск и формулирование виральных свойств предложения (продукта, сервиса). Выбор и формулирование механики виральности предложения (продукта, сервиса). Формулирование элементов, создающих привычку потребления предложения. Формулирование явлений для эффективного развития предложения (продукта, сервиса). Оценка коэффициентов виральности, удержания и роста предложения (продукта, сервиса). Подход для определения достижения предложением состояния product-market fit. Аналитика суперапов и оценка возможной интеграции предложения в экосистему. Значение UX/UI–дизайна в увеличении эффективности восприятия предложения.

  Ценообразование. Эластичность спроса. Денежные потоки СF, PNL, NPV.

Методы ценообразования на предложения (продукты, сервисы). Методы оценки эластичности спроса на предложения (продукты, сервисы). Формирование отчета о денежном потоке Cash Flow (СF). Формирование отчета о прибылях и убытка Profit and Loss (PNL). Расчет чистого дисконтированного дохода Net Present Value (NPV).

  Проектирование позиционирования предложения (продукта, сервиса).

Аналитика позиционирования предложения (продукта, сервиса) и альтернатив. Оценка интенсивности ассоциаций и их влияния на выбор и потребление целевой аудиторией. Сопоставление вариантов позиционирования предложения (продукта, сервиса). Определение позиции предложения (продукта, сервиса) на карте восприятия. Выбор возможных новых рыночных позиций предложения на карте восприятия. Оценка рыночных позиций при помощи измерения интенсивности ассоциаций и ценности. Сравнение интенсивности ассоциаций с предложением на возможных рыночных позициях. Формулирование и оценка нового позиционирования предложения (продукта, сервиса). Оценка успешности нового позиционирования предложения (продукта, сервиса).

  Разработка MVP, приоритезация, unit-экономика, продуктовые метрики.

Выбор продуктовых метрик для оценки эффективности предложения (продукта, сервиса). Формулирование, тестирование и выбор подтвержденных тактических гипотез. Приоритезация задач и формирование бэклога для создания MVP предложения. Разработка минимально жизнеспособного предложения MVP методология Lean Starter. Формулирование стратегических гипотез о ценности и вопросов для тестирования. Формулирование стратегических гипотез о решении и вопросов для тестирования. Расчет unit-экономики разрабатываемого или обновляемого предложения (продукта, сервиса). Проверка актуальности и корректности процессов проектирования и разработки MVP. Оценка и подтверждение актуальности и востребованности разработанного MVP.

  Формулирование идентичности корпоративного бренда.

Формулирование миссии корпоративного бренда. Формулирование ценностей корпоративного бренда. Формулирование видения корпоративного бренда. Проектирование личности корпоративного бренда при помощи архетипов. Проектирование личности корпоративного бренда при помощи шкалы BPS. Формулирование идентичности корпоративного бренда.

  Проектирование позиционирования корпоративного бренда.

Аналитика позиционирования корпоративного бренда и конкурентов. Сопоставление вариантов позиционирования корпоративного бренда. Проектирование нового позиционирования корпоративного бренда. Выбор подходов и формулирование позиционирования корпоративного бренда. Оценка и сравнение нового позиционирования корпоративного бренда. Оценка успешности нового позиционирования корпоративного бренда.

  Разработка внешних идентификаторов бренда (вербальных, визуальных).

Выбор внешних идентификаторов бренда, воздействующих на восприятие. Визуальные идентификаторы бренда, фирменный стиль, брендбук. Вербальные идентификаторы бренда, нейминг бренда. Вербальные идентификаторы бренда, слоган бренда. Вербальные идентификаторы бренда, история или легенда бренда.

  Подходы к оценке основных элементов капитала бренда.

Оценка уровня осведомленности целевой аудитории о бренде. Оценка индекса лояльности потребителей бренду Net Promoter Score (NPS). Оценка зависимости реального и воспринимаемого качества предложения бренда. Построение карты ассоциаций с брендом в восприятии потребителей. Оценка основных элементов капитала бренда и формулирование рекомендаций.

  Стратегии брендов и основы управления портфелем брендов.

Формулирование платформы бренда в совокупной проекции. Определение ролей брендов в портфеле при помощи матрицы BCG. Выбор стратегии бренда на основании новизны бренда и категории. Архитектура и дизайн портфеля брендов в проекции планетарного анализа. Оценка и управление сценариями каннибализма в портфеле брендов. Формулирование уровней иерархии в портфеле брендов. Выбор критериев распределения и структурирование портфеля брендов. Оценка и оптимизация структуры портфеля брендов.

  Исследование аудитории: аналитика поведенческих паттернов.

Типы потребителей и соответствующие барьеры коммуникаций. Лимбическая модель нейромаркетинга и влияние на восприятие потребителей. Теория поколений и влияние на восприятие потребителей. Теория мотивации и влияние на действия потребителей. Творческие стратегии и взаимодействие с потребителями.

  Систематизация коммуникаций: планирование и бюджетирование.

Формирование плана коммуникационной кампании. Определение бюджета коммуникационной кампании. Формирование графика коммуникационной кампании.

  Креативные подходы: проектирование визуальных и вербальных решений.

Обзор репрезентативных систем, связанных с восприятием креативных решений. Подходы к созданию визуального креатива и примеры реализации. Подходы к созданию вербального креатива и примеры реализации.

  Видеомаркетинг: эффективные стратегии классического видеоконтента.

Традиционные и современные инструменты коммуникаций. Характеристики мобильного видео, влияющие на вовлеченность. Отличия подходов к созданию контента маркетологов и издателей. Четыре типа контента, влияющие на вовлечение и эффективность. Различия характеристик видеоплатформ, применяемых в коммуникациях. Классическая и современная воронки продаж в проекции типов контента. Влияние сторителинга на системы мышления и восприятие контента. Типы средств коммуникаций в рамках коммуникационных видеокампаний. Эффективные видео хабы, увеличивающие вовлечение целевой аудитории. Подходы к формированию пространства, кадра, съемки видео и монтажа.

  Комьюнити-менеджмент: основы проектирования эффективных сообществ

Основы формирования эффективных сообществ. Классические кейсы в комьюнити-менеджменте. Задачи комьюнити-менеджмента при построении сообществ. Применение TikTok для проектирования эффективных сообществ.

Для кого этот курс

К освоению программы допускаются лица, имеющие или получающие высшее/среднее профессиональное образование

Что вы получите

Образовательная программа окажется полезной для сотрудников предприятий малого, среднего и крупного бизнеса, любых рынков, b2c, b2b и иных форм, стартапов и иных организаций в лице владельцев, менеджеров, продуктологов, маркетологов, брендологов и иных специалистов, ответственных за укрепление рыночной позиции продукта или услуги, маркетинговую стратегию и капитал бренда. Данная образовательная программа подойдет как начинающим специалистам или студентам и выпускникам любых специальностей, желающих получить компетенции в данной области, так и специалистам, работающим в данной области и желающим дополнить собственный опыт.

Оставьте отзыв

Напишите ваш коментарий, не менее 30 символов

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных

обновлено: 19.09.2024
РЭУ

Оставьте заявку

Наши консультанты ответят на все вопросы
И помогут в выборе

Комментарий ...

Нажимая кнопку, вы даете согласие на обработку персональных данных